VR全称Virtual Reatily,即虚拟现实。由VR之父拉尼尔(lanier)，20世纪80年代提出，简单来说，就是通过专业的VR设备营造一个虚拟的“真实”世界，给予人真实的感官体验。

2016步入VR元年，各类VR产品层出不穷，产品主要呈现VR头显，VR一体机，以及VR手机盒子中高低端三类产品。而在高端VR中占据市场的仅索尼，Oculus,HTC三大品牌。VR头显在场景氛围的营造，客户体验的代入感，画面清晰度上来说无疑是体验。另一方面来说，其过高的成本，和市场定价，成为扩展市场的局限性。如一部高端的VR头显，需配套一台高配置的pc主机共同使用，大大提高了VR头显的体验成本。据业内分析师分析，2016年三大高端VR仅可卖出170万台。

VR一体机，顾名思义，即内置独立的显示屏与处理器。独立的运算，独立输入输出是VR一体机的宣传点。使用体验更自由。国内大朋，蚁视，英菲克等品牌进行了VR一体机的大胆尝试。可自从vr一体机上市以来市场反响平平，用户反应体验不佳。在我看来，一方面在VR技术并不成熟的情况下，过度追求一体机创新，未免有些舍本逐末之举。另一方面，没有高质量的创新内容(游戏，应用等)与之相匹配。所以在高出VR手机盒子十倍的定价，用户体验却与VR手机盒子无二的情况下，VR一体机难免反响不佳。

手机VR盒子，无内置显示屏，需搭配手机使用。现今，无论在电商中还是线下实体店，手机VR盒子占据绝大部分市场。自2016年初，国内VR眼镜千幻魔镜上市，同类产品层出不穷，亲民的价格一定程度上满足了用户的体验需求。同时晕眩问题，多场景多产业融合的技术瓶颈，以及山寨产品充斥市场带给的糟糕体验。大大降低了用户对VR行业的好感度。

拉尼尔VR眼镜是美国拉尼尔科技公司开发研制的以全球公认为虚拟现实之父的杰伦·拉尼尔(Jaron Lanier)命名的VR产品。在美国，VR智能硬件领域，拉尼尔品牌是可以和谷歌VR平分秋色的品牌。拉尼尔VR专注于智能人工与虚拟现实，在研发技术与效率成本上都占尽优势。

在国内VR行业迅猛发展，市场混乱的前提下，早已占据欧美市场的拉尼尔VR眼镜进军中国无疑是对国内市场格局的巨大冲击，也是拉尼尔本身的一次机遇和挑战。客观上来说，LANIER VR技术国际化，更成熟，画面更清晰，解决晕眩等部分技术问题，长期占据欧美市场使其建立了更成熟的行业标准。但在国内市场中，千幻魔镜、暴风魔镜、VR BOX、MOKE、蚁视、大朋等手机vr盒子品牌知名度与销量较高，且价格亲民，增加了拉尼尔打开中国市场的困难性。 据了解，不同于索尼，Oculus,HTC 等国外品牌进军中国，高端VR、高体验成本、高定价的营销策略，拉尼尔将LANIER超影系列价格定位在32——59美元之间(198——393元)，采用亲民的价格，高性价比产品以快的速度打开中国市场。使产品定价，体验成本不再成为扩展市场的局限性。

不同于国内VR品牌急于对VR一体机舍本逐末的开发，拉尼尔将重心放在解决机体发热，画面不清晰，头戴装备易掉，不贴合。不支持框架眼镜，晕眩等技术问题。终将LANIER超影系列完善成一款画面清晰，头戴装备贴合，无晕眩感，可旋转进行近视以及散光调节的高性价比vr眼镜。国内市场中，用户选择VR产品，更注重VR画面感受的体验。因此，在我看来，拉尼尔的营销策略，发展方向，无疑更适合中国市场现状。

现今，VR行业迅猛发展导致市场混乱，拉尼尔进军中国如同一股清流涌入中国市场，是机遇也是挑战。手机VR盒子高端化指日可待。